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咸陽紡織集團有限公司
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 家紡行業(yè)亟須尋覓新引擎

      “壓力年年有,今年特別多!边@是記者在采訪中國家紡行業(yè)上半年經(jīng)營感受時,大多數(shù)企業(yè)家的心聲。

      的確如此,上半年,中國家紡市場拓展難度甚至超乎金融危機的影響,而如果總結具體原因,很多企業(yè)家又很難說得清楚,但這種壓力帶來的苦痛已經(jīng)溢于言表。

      中國家紡協(xié)會會長楊兆華在床品專業(yè)委員會上總結時說,上半年,家紡經(jīng)營遇到了前所未有的困難,這種壓力有來自于行業(yè)的、市場的、外圍的、終端的等多重因素,然而,為進一步提升家紡產業(yè)競爭力,各地家紡產業(yè)集群、龍頭企業(yè)紛紛發(fā)力,分別從電子商務、創(chuàng)意產業(yè)等方面增強品牌實力,抱團發(fā)展,實現(xiàn)產業(yè)轉型升級。

      中國毛巾行業(yè)龍頭企業(yè)孚日集團總經(jīng)理孫勇認為,上半年,中國家紡企業(yè)家又一次站在了新的歷史關口,習慣在經(jīng)濟高速增長環(huán)境下成長的中國家紡企業(yè),在經(jīng)濟增長緩慢、消費心態(tài)和消費結構發(fā)生變化的新階段,迫切需要對品牌發(fā)展方向作出新的認知與梳理,尋找新的增長引擎與動力。這不僅是在轉型升級之時,更是決定著未來5年乃至10年之后,品牌將走向何處的生存問題。

      中國家紡面料領軍企業(yè)泰豐紡織董事長劉慶平認為,上半年,全球宏觀經(jīng)濟形勢尚未根本好轉,國際市場需求疲軟、棉花價格劇烈波動、終端消費乏力,導致不少企業(yè)都出現(xiàn)了經(jīng)營困難的局面。在這樣嚴峻的形勢下,泰豐紡織通過搶抓訂單、優(yōu)化產業(yè)結構、加大自主品牌運作力度等行之有效的措施,不斷鞏固在各主銷市場的優(yōu)勢,市場結構得到了進一步的優(yōu)化,傳統(tǒng)優(yōu)勢市場得到了進一步開拓,為下半年順利實現(xiàn)逆勢飄紅,奠定了堅實基礎。

      中國布藝行業(yè)領袖品牌浙江眾望集團董事長楊林山也認為,中國布藝業(yè)正在遭遇傳統(tǒng)制造業(yè)的瓶頸。原料價格大起大落,各類要素成本及社會責任支出居高不下,中國家紡業(yè)正進入高成本時期,很多出口型家紡企業(yè),產品價格經(jīng)過關稅、代理商、分銷商等層層抬高,利潤下降明顯。但從內銷來看,消除中間步驟的價格影響,采取國內直銷的方式非?尚,未來內銷市場消費潛力仍然巨大。

      綜上看來,上半年,對于家紡業(yè)來說是很不平靜的半年。受房地產家居行業(yè)持續(xù)疲軟影響,家紡業(yè)呈現(xiàn)出利潤下行的發(fā)展態(tài)勢。但在大環(huán)境的影響下,家紡行業(yè)依然呈現(xiàn)出群雄四起、爭鋒不斷、亮點紛呈、創(chuàng)意層出不窮的局面。

      總體看來,上半年,中國家紡產業(yè)呈現(xiàn)出了四大特點:

      一是房地產家居市場低迷,家紡業(yè)亟須提檔升級。全國家居市場低迷狀態(tài)仍在延續(xù),家紡受樓市沖擊影響開始顯現(xiàn)。家紡市場花樣繁多的促銷招數(shù)并未完全拉動終端市場,“看多買少”的觀望情緒仍在蔓延。加上去庫存化周期變長,導致一部分家紡企業(yè)資金周轉變緩,經(jīng)營成本壓力增大。

      二是IPO開閘,家紡企業(yè)扎堆沖刺上市。2014年初,資本市場的閘門再度開啟,家紡行業(yè)迎來了新一輪上市沖刺熱潮。水星、紫羅蘭等一大批企業(yè)摩拳擦掌、躍躍欲試,紛紛開啟上市之路。對于企業(yè)而言,上市融資能夠獲得更充足的資金以發(fā)展壯大;對于行業(yè)發(fā)展來說,上市有助于整個行業(yè)的整體轉型升級。

      三是政策倒逼環(huán)保,污染嚴重家紡企業(yè)整改外遷。近年來,環(huán)保、低碳、綠色一直是家紡行業(yè)發(fā)展的主旋律。從中央到政府再到協(xié)會,都從法規(guī)、政策、規(guī)范上對家紡印染企業(yè)和不合規(guī)家紡產品做出了相關約束和制約。上半年,中央及各部委的政策可謂更為嚴格,在新政策的要求下,家紡行業(yè)也忙著整改、外遷。

      四是家紡電子商務之路坎坷不平,“觸網(wǎng)模式”待解;ヂ(lián)網(wǎng)對家紡行業(yè)的沖擊有多大,僅從大型賣場和家紡企業(yè)紛紛搶灘電子商務平臺,可見一斑。上半年,家紡企業(yè)“觸網(wǎng)”呈現(xiàn)兩種發(fā)展趨勢,一些傳統(tǒng)的家紡品牌從猶豫徘徊到入駐電子商務平臺;而另外一些過早涉獵電子商務的家紡企業(yè)或賣場的電子商務之路則呈現(xiàn)出收縮之勢。

      對于下半年,如果沒有宏觀環(huán)境的轉折性變化,家紡消費走勢將在旺季到來之前還將有一個明顯上升趨勢。中國家紡企業(yè)應該圍繞結構轉型、提檔升級工作著力做好以下幾方面重點工作:一是要發(fā)展電子商務;二是調整供應商合作模式與利益分配格局;三是完善服務,加大對商戶、客戶的服務力度,主動促銷,以吸引更多優(yōu)質客商。

    發(fā)表時間:[ 2014/7/30 ] 瀏覽次數(shù): [ 8120 ]
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